กลยุทธ์การตลาดออนไลน์และการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านแพลตฟอร์ม เฟซบุ๊ก ในจังหวัดเพชรบูรณ์

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคล กลยุทธ์การตลาดออนไลน์ และการตัดสินใจซื้อสินค้าบนแพลตฟอร์มเฟซบุ๊ก ในจังหวัดเพชรบูรณ์ เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ ซึ่ง กลุ่มตัวอย่างในการศึกษาการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านแพลตฟอร์มเฟซบุ๊ก ในจังหวัดเพชรบูรณ์ จำนวน 400 คน และผู้วิจัยได้ใช้และวิธีการการสุ่มตัวอย่างแบบกลุ่ม การเก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม และ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการวิจัยพบว่า ระดับความคิดเห็น ต่อกลยุทธ์การตลาตออนไลน์ อยู่ในระดับเห็นด้วยมากที่สุด โดยด้านผลิตภัณฑ์มีค่าเฉลี่ยสูงสุด รองลงมาคือด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และระดับความคิดเห็นต่อปัจจัย การตัดสินใจซื้อ อยู่ในระดับเห็นด้วยมากที่สุด โดยพฤติกรรมภายหลังการซื้อมีค่าค่าเฉลี่ยสูงสุด รองลงมาคือ การประเมินทางเลือก การเสาะแสวงหาข้อมูล