กลยุทธ์ทางการตลาดออนไลน์และความสำเร็จของธุรกิจร้านอาหารขนาดเล็ก ในจังหวัดเพชรบูรณ์

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคล กลยุทธ์ทางการตลาดออนไลน์ และความสำเร็จของร้านอาหารขนาดเล็ก ในจังหวัดเพชรบูรณ์ เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ ซึ่งกลุ่ม ตัวอย่างในการศึกษา ผู้ประกอบการร้านอาหารขนาดเล็ก ในจังหวัดเพชรบูรณ์ จำนวน 400 คน และ ผู้วิจัยได้ใช้และวิธีการการสุ่มตัวอย่างแบบแบ่งกลุ่ม การเก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม และ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการวิจัยพบว่า ระดับความคิดเห็น ของ กลยุทธ์ทางการตลาดออนไลน์ ในภาพรวม อยู่ในระดับปานกลาง โดยพิจารณาเป็นรายข้อพบว่า ปัจจัยด้านการมุ่งเน้นช่องทางการสื่อสารกับลูกค้า อยู่ในระดับปานกลาง ปัจจัยด้านการตอบสนอง ต่อตลาดอย่างทันเวลา อยู่ในระดับปานกลาง และปัจจัยด้านความสามารถในการเรียนรู้คู่แข่งขัน อยู่ในระดับปานกลาง และระดับความคิดเห็นความสำเร็จของร้านอาหารขนาดเล็ก ในจังหวัด เพชรบูรณ์ โดยภาพรวมอยู่ในระดับปานกลาง