The Influence of Digital Marketing on Consumer Purchase Decisions via E-commerce in Northeast of Thailand
Keywords:
Digital Marketing, Purchasing decisions, Electronic Commerce Business GroupAbstract
This article aims to study the influence of digital marketing on consumer purchasing decisions. Electronic commerce business group in the Northeastern region, Thailand. This research is quantitative research. The population is a group of internet users living in the Northeastern region. Thailand with a population of 17,893,000 The researcher used a sample of 400 people. and used a simple sampling method. Using a questionnaire as a tool to collect data. Statistics used in the analysis include frequency, percentage, mean, and standard deviation. And the statistics used in the test include simple regression analysis. Multiple correlation analysis and multiple regression analysis.
The research results found that Digital marketing, website, content marketing Dominating the home page electronic mail and social media Affecting the purchasing decisions of consumers in the electronic commerce business group in the northeastern region. Thailand at the statistical significance level of 0.05
References
ชุลีกร เทพบุรี, ธัญญ์ธิชา ศรีคา, นภัสสร แซ่ลิ้ม, ศุภชัย เหมือนโพธิ์, & วทัญญู รัศมิทัต. (2019). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บรรจุภัณฑ์ เพื่อสิ่งแวดล้อมของผู้ประกอบการรายย่อย. วารสารมนุษยศาสตร์และ สังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัย เอเชีย อาคเนย์, 3 (1), 50-58.
เฉินจุน หลิว. (2560). ประสิทธิผลของการตลาดเชิงดิจิทัลต่อแบรนด์เบอร์เบอรี่ในสาธารณรัฐประชาชนจีน. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ณัฐพล ใยไพโรจน์. (2562). Digital marketing: Concept & case study. นนทบุรี: บริษัท ไอดี ซี พรีเมียร์ จำกัด.
ดวงกมล เจียมเรือน. (2558). เครือข่ายสังคมออนไลน์กับการสื่อสารทางการตลาดในการดำเนินธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม: กรณีศึกษาธุรกิจโซดาพริ้นติ้ง. วิทยานิพนธ์ปริญญา มหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศิลปากร.
ดวงใจ ธรรมนิภานนท์. (2560). กลยุทธ์การตลาดผลิตภัณฑ์ความงามผ่านช่องทางการค้าแบบดิจิทัล. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเนชั่น.
นิติศาสตร์ เดชกุล. (2564). การศึกษาการสื่อสารการตลาดดิจิทลของแบรนด์แฟชั่นในประเทศไทย. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเนชั่น.
นิอาดีดา นราพิทักษ์กุล. (2563). องค์ประกอบของเว็บไซต์ที่มีผลต่อความจงรักภักดีของลูกค้าผ่านการสร้างความพึงพอใจของลูกค้า: กรณีเว็บไซต์พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์แบบธุรกิจสู่ผู้บริโภค. วารสารระบบสารสนเทศด้านธุรกิจ (JISB), 2 (1), 15.
เพ็ญทิพ อุนากรสวัสดิ์. (2560). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านสังคมออนไลน์ของประชากรในกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
วิภาวรรณ มโนปราโมทย์. (2561). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านสังคมออนไลน์ของประชากรในกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัย กรุงเทพ.
วุฒิ สุขเจริญ. (2560). พฤติกรรมผู้บริโภค Consumer Behavior. กรุงเทพฯ: จี.พี.ไซเบอร์พรินท์.
ศศิพิม อังศุสิงห์. (2560). เครื่องมือการสื่อสารการตลาดผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ (Social Network Marketing) ที่ส่งผลต่อการเลือกซื้อเบเกอรี่ผ่านช่องทางออนไลน์ของร้าน Pimpong Bakery Homemade. การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ศิริเพ็ญ มโนศิลปกร. (2561). ปัจจัยที่มีผลต่อการซื้อสินค้าและบริการผ่านช่องทางพาณิชย์ อิเล็กทรอนิกส์ของผู้บริโภคในจังหวัดขอนแก่น. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
สุจิตรา แสงจันดา. (2560). สื่อสังคมออนไลน์และกระบวนการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคออนไลน์ในประเทศไทย. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (2564). สำรวจการมีการใช้เทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสารในครัวเรือน พ.ศ. 2564. สืบค้นจาก www.nso.go.th.
อรรถชัย วรจรัสรังสี. (2562). ประเภทเนื้อหาการตลาดบนเฟซบุ๊กแฟนเพจสินค้าและความตั้งใจซื้อของผู้บริโภค. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
อธิ ธรรมาชีวะ. (2564). อิทธิพลของการทาการตลาดผ่านมือถือด้วยสื่อสังคมออนไลน์ต่อพฤติกรรมผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
อรุณ ศรีศิริวงชัย. (2560). บทบาทของสื่อดิจิทัลในกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดของตราสินค้าหรูหราในประเทศไทย. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
Damian, R., & Calvin, J. (2019). Understanding DIGITAL marketing, marketing strategies for engaging the digital generation. Great Britain and the United States: Kogan Page Limited.
IH Digital. (2564). Email marketing การตลาดที่ไม่มีวันเอ้าท์. สืบค้นจาก
http://www.ihdigital.co.th/email-marketing/.
Hernandez, B. (2021). Key website factors in e-business strategy. Unpublished master’s thesis, University of Zaragoza, Spain.
Smith, K.T. (2021). Digital marketing strategies that Millennials find appealing, motivating, or just annoying. Unpublished master’s thesis, Texas A&M University, Texas.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Office of Knowledge and Innovation
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
### **Copyright Notice**
© [Current Year] *Journal of Innovation and Sustainable Business Management* All rights reserved
All articles, data and content published in this journal are the intellectual property of the authors and the journal. Do not reproduce, copy, modify or redistribute in any way without written permission from the editorial board.
The opinions and comments expressed in the articles are those of each author and do not reflect the views or positions of the journal, editors or related organizations.
If you want to use the content as a reference, please specify the source correctly. If you have any questions about the use of content within the journal, please contact the editorial board.
