ผลของการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างการขายออนไลน์ กรณีศึกษาผู้ประกอบการเหล็ก กรุงเทพมหานคร

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1. ผลกระทบต่อยอดขายการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างการขายออนไลน์ส่งผลต่อยอดขายของผู้ประกอบการอย่างไร 2.พฤติกรรมผู้บริโภคการเปลี่ยนแปลงนี้มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อของลูกค้าในกรุงเทพฯ หรือไม่ 3.การปรับตัวของผู้ประกอบการ ผู้ประกอบการปรับตัวอย่างไรเพื่อรองรับการเปลี่ยนแปลงในโครงสร้างการขายออนไลน์ 4. ปัจจัยที่ส่งผลต่อความสัมพันธ์การเปลี่ยนแปลงนี้ประสบความสำเร็จโครงสร้างการขายออนไลน์ของผู้ประกอบการเหล็กใน กรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ ประชาชนที่อาศัยในกรุงเทพมหานคร 50 เขต ขนาดกลุ่มตัวอย่าง การคำนวณขนาดตัวอย่างแบบทราบจำนวนประชากร ได้มาโดยกำหนดกลุ่มตัวอย่างด้วยตารางเครจซี่และมอร์แกน (Krejci; & Mogan.1970) ที่ระดับความเชื่อมั่นร้อยละ 95 ความคลาดเคลื่อนร้อยละ 5 รวมทั้งสิ้น จำนวน 400 คน  สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ t-test, ANOVA และสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ของเพียร์สัน

ผลการวิจัยพบว่า ผลการวิเคราะห์สหสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรต้นลักษณะส่วนบุคคลของกลุ่มตัวอย่าง (ได้แก่ เพศ อายุ รายได้ อาชีพของผู้บริโภค ระยะเวลาการประกอบการวัสดุก่อสร้าง) ด้านการตลาด ด้านเทคโนโลยี ด้านคุณค่าในตราสินค้า ด้านพฤติกรรมผู้บริโภค และการปรับตัวของผู้ประกอบการขายออนไลน์ผู้ประกอบการรวมถึงตัวแปรรวม พบว่า ทุกตัวแปรมีความสัมพันธ์ทางบวกในระดับปานกลางถึงสูง และไม่มีตัวแปรใดมีความสัมพันธ์ทางลบ