FACTORS AFFECTING DIGITAL NOMADS' DECISION TO COME AND LIVE IN CHIANG MAI
ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้ามาพำนักในจังหวัดเชียงใหม่ ของกลุ่มดิจิทัลโนแมด
คำสำคัญ:
Decision-making, Factors, Digital Nomad, Nomadic Lifestyle, Tourism Promotionบทคัดย่อ
This study intended to examine the factors that affect the decision of digital nomads to reside in Chiang Mai, Thailand, including leisure facilities, community layout, infrastructure, living costs, social environment, and weekly special activities, as well as strategies for tourism development to accommodate this group. The sample consisted of 435 foreign digital nomads residing in Chiang Mai. A quantitative approach was employed using questionnaires, and data were analyzed through percentages, means scores, standard deviations, and multiple regression techniques.
The findings showed that, overall, the factors had a high impact on the decision to reside, with leisure facilities having the highest mean score. Multiple regression analysis revealed that community layout, infrastructure, living costs, and social environment significantly influenced the decision at a 0.01 level, while leisure facilities and weekly special activities had no significant effect. The model explained 73.2% of the variance in the dependent variable. Regarding tourism development strategies, all aspects were rated highly, with digital nomad visa policies receiving the highest approval, followed by cost-effectiveness and service quality. The promotion of hostels and co-working spaces received the lowest rating.
The findings provide guidance for government agencies and tourism operators in formulating strategies and policies to attract high-quality, long-term tourists, supporting sustainable local economic development in Chiang Mai.
เอกสารอ้างอิง
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2560). การวิเคราะห์สถิติชั้นสูงด้วย SPSS for Windows (พิมพ์ครั้งที่ 12). ห้างหุ้นส่วนจำกัดสามลดา.
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย. (2567). ทำความรู้จัก “Digital Nomad” ในประเทศไทย. TAT Review. https://tatreviewmagazine.com/digital-nomads-2023 [1]
คณะกรรมการนโยบายการท่องเที่ยวแห่งชาติ. (2566). แผนพัฒนาการท่องเที่ยวแห่งชาติ ฉบับที่ 3 (พ.ศ. 2566 - 2570). กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. https://planning.dusit.ac.th/main/wp-content/uploads/2023/06/แผนพัฒนาการท่องเที่ยวแห่งชาติ-ฉบับที่-3-พ.pdf
ฐณัฐ วงศ์สายเชื้อ. (2559, 14 สิงหาคม). การหาขนาดตัวอย่างกรณีไม่ทราบจำนวนประชากร: สูตร Cochran [วิดีโอ]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=fZtvwHMUf8Q [1]
ณัฐวุฒิ อ่าวสกุล. (2565). แนวทางการส่งเสริมดิจิทัลโนแมดของภาครัฐเพื่อพัฒนาเศรษฐกิจการท่องเที่ยว [เอกสารประกอบการพัฒนาผู้บริหารระดับสูงสำหรับข้าราชการรัฐสภาสามัญ รุ่นที่ 13]. สถาบันพระปกเกล้า. https://kpi.ac.th/media/pdf/M965123.pdf
ธนา ตุลยกิจวัตร, สุจิตรา อันโน, และกณิศ อ่ำสกุล. (2566). Digital Nomad เทรนด์ฮิตติดลมบน สร้างโอกาสท่องเที่ยวไทย. SCB EIC. https://www.scbeic.com/th/detail/product/digital-nomad-240523
ธานินทร์ ศิลป์จารุ. (2563). การวิจัยและวิเคราะห์ข้อมูลสถิติด้วย SPSS และ AMOS (พิมพ์ครั้งที่ 18). สถาบันวิจัยและพัฒนาธุรกิจ.
นลินี ค้ากำยาน. (2567, 1 เมษายน). เชียงใหม่ เมือง Digital Nomad เผ่าพันธุ์ร่อนเร่ในยุคดิจิทัล. Lanner. https://www.lannernews.com/01042567-01/ [1]
พิสิทธิ์ พิพัฒน์โภคากุล. (2566, 21 ธันวาคม). ทำความรู้จัก Digital Nomad: สไตล์การทำงานแบบใหม่ของยุคดิจิทัล. LinkedIn. https://www.linkedin.com/pulse/ทำความรจก-digital-nomad-สไตลการทำงานแบบใหมของยคดจทล-พิพัฒน์โภคากุล-9sygf/
รสสุคนธ์ ศึกษานภาพัฒน์, วรพงศ์ วิรุฬห์ศรี, ปฏิพล อ่วมประเสริฐ, และสถาพร มั่งพูนผล. (2566). โอกาสทางเศรษฐกิจภาคเหนือจากการเข้ามาของ Digital Nomad. ธนาคารแห่งประเทศไทย สำนักงานภาคเหนือ. https://www.bot.or.th/th/research-and-publications/articles-and-publications/articles/Article_23May2023.html
Cochran, W. G. (1977). Sampling techniques (3rd ed.). John Wiley & Sons.
Dolnicar, S., & Leisch, F. (2008). Segmenting tourists by loyalty. Journal of Travel Research, 46(3), 287–296. https://doi.org/10.1177/0047287507301035
Florida, R. (2002). The rise of the creative class. Basic Books.
Hannonen, J. (2021). Digital nomads and the transformation of tourism destinations. Tourism Management Perspectives, 43, Article 100997. https://doi.org/10.1016/j.tmp.2022.100997
Hannonen, J. (2022). Digital nomadism and the future of tourism. Annals of Tourism Research, 94, Article 103463. https://doi.org/10.1016/j.annals.2022.103463
Kotler, P. (2000). Marketing management (10th ed.). Prentice Hall.
Lee, E. S. (1966). A theory of migration. Demography, 3(1), 47–57. https://doi.org/10.2307/2060063
Makimoto, T., & Manners, D. (1997). Digital nomad. John Wiley & Sons.
MBO Partners. (2022). Digital nomads: The new global workforce. https://www.mbopartners.com/state-of-independence/digital-nomads/
Muller, A. (2016). The digital nomad. Transnational Social Review, 6(3), 344–348. https://doi.org/10.1080/21931674.2016.1218573
Nash, C. (2018). Digital nomads: What are they and how do they work? University of Westminster. https://westminsterresearch.westminster.ac.uk/item/q538x/digital-nomads-what-are-they-and-how-do-they-work
Oldenburg, R. (1989). The great good place. Paragon House.
Orel, M. (2021). The rise of digital nomads: Implications for tourism and policy. Journal of Vacation Marketing, 27(4), 425–439. https://doi.org/10.1177/13567667211066487
Parasuraman, A., Zeithaml, V. A., & Berry, L. L. (1988). SERVQUAL: A multiple-item scale for measuring consumer perceptions of service quality. Journal of Retailing, 64(1), 12–40. https://doi.org/10.1016/S0022-4359(88)80013-3
Reichenberger, I. (2018). Digital nomads – A quest for holistic freedom. Annals of Leisure Research, 21(3), 364–380. https://doi.org/10.1080/11745398.2017.1358098
Richards, G. (2018). The new global nomads. Tourism Recreation Research, 40(3), 340–352. https://doi.org/10.1080/02508281.2018.1468012
Ritchie, J. R. B., & Crouch, G. I. (2003). The competitive destination: A sustainable tourism perspective. CABI Publishing.
Thompson, B. Y. (2020). Digital nomads. Glocalism: Journal of Culture, Politics and Innovation, 2019(3), 1–15. https://doi.org/10.12893/glocalism.2019.3.2
United Nations Development Programme. (2020). UNDP Thailand annual report 2020. https://www.undp.org/thailand/publications/undp-thailand-annual-report-2020
United Nations World Tourism Organization. (2021). Digital nomads: A global perspective. UNWTO. https://www.unwto.org/news/digital-nomads-a-new-type-of-work
Wang, B., Schlagwein, D., Cecez-Kecmanovic, D., & Cahalane, M. (2018). Digital work and high-tech wanderers: Three theoretical framings of digital nomadism. Proceedings of the 29th Australasian Conference on Information Systems (ACIS 2018). https://aisel.aisnet.org/acis2018/81
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2026 วารสารบริหารธุรกิจศรีนครินทรวิโรฒ
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
ลิขสิทธิ์ของบทความที่ได้รับการตีพิมพ์ในารสารบริหารธุรกิจศรีนครินทรวิโรฒ เป็นของวารสาร โดยผู้เขียนยินยอมโอนสิทธิ์ในการเผยแพร่และจัดพิมพ์บทความให้แก่วารสาร เมื่อบทความได้รับการตอบรับเพื่อตีพิมพ์ วารสารมีสิทธิ์ในการจัดพิมพ์ เผยแพร่ และจัดเก็บบทความในรูปแบบสิ่งพิมพ์และสื่ออิเล็กทรอนิกส์
ทางวารสารอนุญาตให้นำเนื้อหาไปใช้เพื่อประโยชน์ทางการศึกษาและการวิจัยที่ไม่แสวงหากำไรได้ โดยต้องอ้างอิงแหล่งที่มาอย่างถูกต้องครบถ้วน การนำไปใช้ ดัดแปลง เผยแพร่ซ้ำ หรือใช้ในเชิงพหาณิชย์ ต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากวารสารก่อน
